劳斯莱斯近年来力推高端定制。在中国市场，它从之前的常规车为主，定制车为辅，经过近二十年时间，转化为定制车为主。而定制化在劳斯莱斯全球的销售中，得到的强调堪与其一个世纪前品牌创始期首个繁荣阶段相媲美。